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万物相生相克!跨界营销竟然是这么玩的!

[标签]:跨界营销,台铃,小刀,雅迪
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2020/1/11 15:14:52  来源:电动车商情网  作者:水木   (评论 条)浏览: 次

[提要] 近几年,各行业品牌在影视综艺节目中的投放力度不断增高,靠IP流量提升品牌知名度,这种跨界营销的玩法,从广告植入到品牌元素联合IP推广,已逐渐趋于规整。

    近几年,各行业品牌在影视综艺节目中的投放力度不断增高,靠IP流量提升品牌知名度,这种跨界营销的玩法,从广告植入到品牌元素联合IP推广,已逐渐趋于规整。

    但凡事都存在两面性,这种营销方式对品牌来说,是个风险投资也是高回报投资,硬性的广告植入会引起观众的误解和“讨伐”,巧妙的运用IP延伸出品牌元素便能带来显著的营销效果。

    众所周知,近几年各大综艺节目凭借其接地气的娱乐性质、喜剧式的表现手段、丰富的取景场地以及极具亲和力的嘉宾阵容,获得了极高的口碑和收视率,特别是年轻群体,对综艺节目有很高的“忠诚度”。

    因此,拥有相似消费群体的电动车品牌选择与综艺节目进行跨界营销,无疑是一件双赢的事情。

    95后、00后的新一代年轻人正逐渐成为消费市场的主力,他们拥有超前的消费理念和更高层次的消费需求,可以通过各种网络渠道、影视信息获取品牌信息,更多智能化、科技化、便利化的产品成为炙手可热的消费品。

    去年雅迪携G5电动车跨界合作《天天向上》、《青春的花路》,以及台铃官宣独家赞助《亲爱的,来吃饭》情感生活真人秀,将综艺元素与品牌元素巧妙结合在一起,深受综艺粉和品牌用户的喜爱。

    粉丝作为影片前期宣传、后期票房的保障,很多投资方会“调查”演员的粉丝力,再考虑投资。各大行业品牌也深谙其道,围绕粉丝、影片展开各种互动、体验式营销。

    《乡村爱情》作为一部以农村生活为背景的爱情轻喜剧,迄今已开播了11季,第12季也将于春节期间上映,接地气的剧情深受当代青年及扎根于农村的老一辈观众的喜爱,它展现了一幅当代农村青年的爱情生活画卷,轻松中带着喜庆与幽默、曲折中满含希望和力量。作为国民品牌的小刀电动车再次全程赞助该国民喜剧,多款车型实力出境,融合至剧情中,打破传统生硬的植入式广告,让观众从轻松的影视氛围中增添对小刀品牌的好感度。

    最会玩营销的雅迪自然不甘示弱,元旦当天官宣成为中国国家女子排球队的官方供应商,助力东京奥运会圆梦6连冠,继而又成为春节档电影《中国女排》的战略合作伙伴,独揽两大王牌IP。体育界第一与电动车行业第一,强强联手,且都拥有追求卓越、永不服输的拼搏精神,相信2020年,必将携手再创奇迹。

    一个是国民属性的完美匹配,一个是精神价值的高度契合,一方面是品牌方各渠道对合作影片的宣传,对于影片票房有着极大的帮助;另一方面,影片的热映,也会给品牌带来经济效益和品牌输出。

    跨界营销,万变不离其宗,离不开共鸣二字,能引起消费者共鸣的才是好的营销,才能使影响力更广、更大构建线上线下的营销闭环,实现品效合一。

    雅迪、台铃、小刀等行业头部品牌的跨界营销之作无疑是成功的,不仅在形式上契合了当下主流消费群体的消费习惯,与受众搭建了情感共鸣,也在内容上打破了行业壁垒,为行业的营销新模式开了一个先河。

    2020年,行业竞争会更加激烈,除了价格战、财富峰会等一些老套路以外,新的营销策略也将层出不穷,各品牌会为行业营销模式带来什么样的新鲜血液,我们拭目以待!

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